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家用空调

空调库存高企 跌破千元再现价格战 - 轻工-产经新

文字:[大][中][小] 发布时间:2018-06-13 21:53  浏览次数:

  “空调行业有可能成为第二个彩电行业。价格战动辄近千元的降价,会使空调利润越来越低。一些实力不济的中小厂商或许会被淘汰出局。”家电行业观察人士刘步尘说。

  行业高库存肯定会加剧市场的竞争。小编清楚的记得,2014冷年结束后,空调库存曾经一度突破4000万套,结果引发格力的清理行业的行动,首次发起其史上主动的价格战,一直持续到来年的5月前后。

  受此影响,现货钢价连续上涨,市场成交出现放量,钢市情绪得到提振。不过,由于价格拉涨过快,市场也存有一定的恐高心态,对市场回调的担忧增多。

  成本高企,又时值空调销售旺季,为何各大商家却逆势促销?业内人士称,业已形成的巨大库存无疑是悬在空调行业头上的达摩克利斯剑。

  空调业三巨头格力、美的、海尔也按捺不住,纷纷抛出大力度促销,海信、奥克斯、TCL等品牌也纷纷跟进,个别品牌打出了“优惠不止7折”的宣传语。美的投入5万台智弧大1匹定频冷暖云智能、价格低至1999元的特价机;格力投入3万台品圆小1匹定速冷暖自动除湿、价格低至2199元特价机;奥克斯提供10万台1匹定频快速冷暖更带自动水洗功能、价格低至1649元的专供机,放眼全国市场各类渠道,也可谓只此一家。

  不过发起价格战对于格力来说并非全是好事,发起空调价格战结果是导致2015年和2016年的营收均远低于2014年,预计2017年重回2014年的1400亿营收水平,可见对于这家空调行业的老大来说那场价格战对它的伤害颇大。

  几乎同一时间,国美各大门店内,随处可见“5.20全城抢格力,低至7.7折,仅此2天”的促销展板。美的空调专区也贴着“50万套空调,价格低至7折”的宣传语。除了价格直降,空调买柜机还可送挂机。如购买格力I尊、I尊Ⅱ系列柜机,送1.2P变频U铂挂机(丝绸红);购买海信男神X柜机,加399元送1.2P一级能效女神挂机。

  3月14日,制冷空调行业研究机构产业在线万台的高位。实际上,有专业人士认为,产业在线的数据已经是偏小,实际库存早在春节前就已达到4000万套。

  此次苏宁万人抢,价格充分让利的同时,备货量也十分充足。苏宁要求全国44个大区备足10倍于往常周销量的货源,至少满足直到6月底的市场需求。除了价格厮杀之外,苏宁推出以旧换新、30天包退365天包换,送装同步,迟到就赔,买贵就赔等。国美则提供了20公里内免收远程安装费、免费支架、免本机充氟费等空调“八免”安装服务。

  5月18日,苏宁卖场内促销的宣传画随处可见:“预存20倍翻、999元特价空调疯狂抢,中央空调0元精工安装、支架免费”。据悉,此次空调节线上线下同时进行,多重神券、红包福利扑面而来。除了发放海量优惠券,更有520元空调神券,单笔订单支付满1599元还可得200元洋河品牌优惠券。除上述优惠外,518抢空调期间,苏宁逆市推出万台999元特价机,并给予挂机300元、柜机600元的以旧换新补贴;针对3星及以上的健康空调,更发放挂机200元、柜机400元的专属补贴,涉及长虹、科龙、TCL、扬子、新科等众多中坚品牌。

  “归根结底,还是在于巨额库存。”奥维云网相关人士分析,奥维云网发布的最新数据显示国内的空调库存已达到3700万台,3月底则突破4000万台。按照行业统计,这是国内将近一年的销售总量,也就是说行业从现在起不再生产,4000万套到今年销售季结束都难以消化掉。

  从产业链上游来看,铜、塑料等在家电企业成本结构中占比达90%的原材料,价格都在蹭蹭上涨,其中,铜指数涨幅高达30.9%,人力成本、物流成本、仓储成本等也在快速增长。这对于利润本来就很薄的家电行业而言,可谓雪上加霜。

  业内现在到底有多少库存,其实并没有一个标准的答案。一方面在于统计数据的角度,或者说是数据来源不一样,有的是以出货为准,有的却是以压缩机厂家的数据推断;另一方面库存数据本身就是一个动态,随时都会有一些变化,如果截止时间不一样,差别也会很大。况且是在旺季来临之际,囤积库存是空调营销的基本规律。

  行业出现高库存,其实业内并不意外,一方面是国内空调企业制造能力不断提高,总产能加起来已经超过全球需求的1.2亿套,释放产能是厂家最基本的经营需求;另一方面则是厂家较为激进的目标,格力计划5000万套,美的计划4000万套,海尔据说要翻番至2000万套以上,奥克斯至少要1600万套,TCL 2017年都宣称1000万套,2018年能会比这个少吗?

  随着夏季来临,意味着空调行业的传统旺季悄然而至。经历了去年空调市场的异常火爆,有业内人士预计,在需求透支、房地产政策趋严等因素影响下,今年的空调市场情况或全面“降温”。

  奥维云网(AVC)预计,2018年行业进入换挡期,预计全年零售量为5313万台,同比下降5.4%,12星座每日运势|121-2 射手魅力,零售额1860亿元,同比下降3.7%,1.5M-2M红继木球,并且在未来发展中,空调行业市场寡头趋势会愈加明显,成本压力也将会助推产业结构升级。按照中怡康的判断,2018年是空调市场下滑的一年,秒速快三开奖地址零售量规模将达到5257万台,同比下降7.5%,与此同时,空调产品继续结构升级。

  近几年由于空调市场放量,利润丰厚,致使无数投资者加入到空调行业里来。业内有粗略估计,2018年空调业的品牌又回到了10几年前,大大小小品牌,加上各种傍名牌的至少有200个品牌。

  业内人士认为,在透支未来需求、房地产限购政策、原材料价格等多重因素的影响下,2018年行业进入换挡期,寡头趋势会愈加明显,“价格战”也将更为频繁。

  一场一反常态的空调“价格战”正在紧锣密鼓地进行中。空调产品目前已经全面开启了促销模式,以“品牌活动”“节能补贴”“满减优惠”等理由开展的促销手段花样百出。对有些品牌型号来说,消费者可以在原价基础上享受上千元优惠。

  纵观全国市场,今日68%市场报价持平,2%市场报价上涨,30%的城市报价下跌。另从期货盘面来看,今日期螺震荡上行,螺纹主力1801合约最终收报3695元/吨,较上一工作日结算价上涨54元/吨。

  空调业历来是“淡季压货”营销模式,空调厂商意在通过压货的方式提前在淡季锁定市场和商家,从而在旺季才能实现“临门一脚”的大批量销售量。但一旦预期旺季未到,终端又卖不动,资金已经变成库存。

  通过奥维云网(AVC)公布的一系列数据显示,自2017年底到2018年初,空调销售呈现出同比增长放缓局面,再结合房地产调控、产能扩张、竞争加剧等因素考虑,2018年空调产业进入调整期。中怡康推总数据显示,2018年一季度空调零售额同比增长17.3%,零售量同比增长22.7%。而去年一季度,空调零售额同比增长35.7%,零售量同比增长32.2%。