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家用空调

价格战全面刹车大P空调增势放缓

文字:[大][中][小] 发布时间:2018-04-30 18:36  浏览次数:

  眼下,随着气温逐渐升高,空调市场也迎来了传统的销售旺季。在经历了上半年的品牌混战和价格战的紧急刹车后,今年的空调消费又遭遇了一场接一场的“雨水洗刷”。近日,记者走访金城各大家电卖场了解到,虽然近一周来兰州都以阴雨天气为主,但毕竟时间已经来到了盛夏7月,气温随时会在短时间内飙升。因此,为了应对随时会到来的旺季销售,各大空调厂商也都提前开始了市场布局,一场空调恶战再度打响。

  今年上半年,继格力、美的明争暗斗之后,越来越多的空调品牌相继火线上阵、大胆放血,从而将空调市场闹腾得热火朝天,某种程度上也拉动了空调消费。

  来自苏宁的数据显示,今年上半年的家电消费高峰于5月初杀至,受婚庆家装消费的强势带动,家电套购需求量旺盛,套购订单价3万至5万的占比颇大,而空调也迎来真正的“井喷点”,一度卖得甚为火爆。孰料突遭一场前所未有的强降水“洗刷”。六七月,连续的降雨终让刚走热的空调消费热情“沦陷”在冰火两重天的“尴尬”局面中。

  采访中,各大连锁卖场均表示,持续性的雨水对空调销售也有不小影响。这对眼下7月的空调市场来说,无疑增加了不少压力。“到了8月,2015冷年就结束了,7月是冲量的关键时刻。所以,厂商们的压力非常大。”国美有关部门负责人对此亦表示认同。

  自今年空调季启动以来,整个空调市场便暗流涌动,受制于库存压力以及尚未完全回暖的家装家电消费,无论是生产商还是零售商都“捏了一把汗”。那么,在一系列价格战的拉动下,去库存效果如何?记者也进行了走访。

  “从我们掌握的情况看,整个空调行业上半年面临4000万台高库存压力。”苏宁有关部门表示,在库存压力的影响下,各品牌去库存的步伐均已循序渐进地展开,库存消化进展大体乐观。其中,节能空调走势相对领先,大匹数空调则受制于节能压力增势明显放缓。

  国美电器相关项目主管亦表示,空调库存周转正按计划进行,大部分畅销空调库存已空。“销量算不错,但3P以上的大匹数空调增势缓慢,库存也主要集中在此。”据该工作人员介绍,根据市场消费变化来看,定速空调的出样和销量相应减少,变频系列销售大幅提升,占比已达60%以上。

  和前几年空调全城热销不同,这两年楼市震荡之下的空调消费低迷而疲软,库存高压“警报”始终未能解除,从而也成为空调市场的一道分水岭。为了清库出货和刺激消费,降价促销理所当然成为所向披靡的“杀手锏”。

  走访中记者了解到,虽说“限促令”依旧作数,但各大品牌和卖场的降价依旧没有停止。以苏宁为例,其将从本周起联合各大品牌发起夏季空调节,从货源、促销资源、服务力量保障全面发力,确保金城消费者能够安度盛夏。

  对此,相关业内人士分析认为,考虑到在这波凉爽的天气结束以后,短时间内就将快速拉升的气温会让大家猝不及防。因此,各大厂商和卖场都不会放过这波热卖的机会。尤其是在当前的出货与业绩压力下,促销降价将仍是市场的主旋律。